彩电企业宣传步伐过快，平台内容短板凸显

日前，“2012中国3D产品消费趋势高端研讨会”在京召开，会上《2011中国云电视发展白皮书》正式出版发行，首次对中国云电视产业发展进行了全景式扫描和深度解读。据了解，《白皮书》由中国电子视像行业协会、中国消费电子产业发展中心等机构担纲起草。

2011年以来，国内六大彩电企业几乎同时推出各种型号的云电视。在云计算二次革命———云计算技术之睿云1.0系统新闻发布会上，中国电子视像行业协会专家称，云电视并非概念炒作，不过目前推出的产品大都属于概念产品，有了云服务的雏形。

云电视不等于智能电视

什么叫云电视，和智能电视有什么区别？这是很多消费者想弄明白的问题。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，所谓的“云电视”，如果简单定义的话，可以描述为：能够接收云服务的智能化的电视机。因此，云电视有三个标准：首先，云电视能够连接云平台，利用云计算和云存储技术，不依赖终端软硬件升级，能够实现视频点播、多屏共享、信息检索、语音控制、社交游戏等等。第二，云电视具有开放式操作系统，比如：A ndroid、W indow s、Linux、iO S，能够扩展应用软件和云服务所需要的各种交互工具。第三，云电视本身是一台电视机，能够接收和解码普通的有线电视信号和地面波信号。

而根据奥维咨询(A V C )此前对智能电视的界定，智能电视是指具备完整独立的操作系统，拥有开放式应用平台，可通过网络自主安装卸载应用程序来增加或去除相应的功能或服务，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。

由此来看，智能电视和云电视不是相同的概念，奥维咨询总经理喻亮星表示，两者的根本区别在于云电视搭载了云计算的服务平台，主要功能在云端实现，而智能电视的智能化功能只能在本地处理。也因此，云电视的电视机硬件本身可以更瘦身、成本更低。

厂家宣传步伐过快

电视接入云服务是产业发展的必然趋势。彭健锋表示，从终端产品的角度，国内六大电视机厂商都推出了“云电视”概念产品。比如：T C L、长虹和康佳都推出了语音识别电视，通过云技术，实现了人机对话。又比如，T C L、创维和康佳，推出云存储服务。“尽管如此，目前的产品所以称其为‘概念产品’，是因为目前云电视还处于初级阶段，有了云服务的雏形，但是从服务内容的丰富程度以及人机交互的便捷程度而言，都还是有待完善的。”

睿福科技副总裁、研发中心总经理王海军也表示“云存储是电视的方向，而只有存储没有计算的话，那也不应该是云电视的概念。”。

与会一位专家表示，市面上现有的云电视，只实现了部分功能，比如云存储，其实这已经具备了初步的概念，云电视和之前的智能电视、互联网电视的确是不同的产品。但是企业的宣传步伐太快，远超产品的应用和开发节奏，或者夸大了宣传，因此容易有炒作之嫌。

彭健锋表示，对于云电视来说，除了逐步丰富的应用软件和生活工作娱乐功能以外，最需要突破的是用户体验。一方面，人机交互如何能更人性化便捷化。“电视是享受文化，因此电视U I不能像Pad和PC一样需要高度集中注意力去操作，一切应该是很随意和自如的。检索也需要做得非常人性化，根据用户习惯有更主动的内容推介。”另外一方面，有了这些功能以后，怎样让潜在购买者在卖场能够体验到，这也是厂商和服务商需要解决的一大课题。

彩电企业的后台短板

王海军表示，现有推出云电视的厂家最大的问题就是在后台的运营能力上。因为电视厂家的研发人员都是做硬件设计出身，而真正的云电视是用互联网的内容来对电视进行推送，厂家对这块比较陌生，缺乏技术储备和人才，没有相应的平台和内容。据其介绍，其公司开发的睿云1.0系统是在互联网应用的前提下，以云计算为基础技术架构而开发的云平台，支持各类显示终端如电视、电脑、手机等设备，直接通过云平台进行电脑化系统、应用程序的运行、管理、分析、交互与存储。

一位与会专家认为，彩电企业相对于一些专门的IT以及技术企业，的确缺乏后台能力，企业要补足应用和交互方面的不足，既可以加快自身研发，也可以借助第三方的帮助。“借助第三方速度更快，不过由于企业也有自身考虑，很多也在自我积累研发。”

一位业内人士则表示，“完全由云端完成处理，那么电视就成了显示器，这是彩电厂商不愿看到的。最主要的是目前云服务的技术还在快速发展，近阶段不能取代智能电视本身的功能，因此智能电视和云会有效结合，这样就形成了目前的云智能”。

喻亮星表示，未来电视的发展将会形成产业集团的竞争模式：即面板+整机+牌照内容+服务平台共同联合的竞争模式。